容嬷嬷糕点 中国主题景区发展现状：70%亏损，如何突破门票依赖，打造独特产业生态链？

在过去的几年中，主题风景场景在中国经历了一段快速发展。他们在表面上蓬勃发展，但实际情况就像饮用水。很难打破“一场胜利，两次平局，七个损失”（“关于中国主题公园行业的开发模型和投资策略计划的分析报告”，远景行业研究所曾指出，大陆上有70％的主题公园处于损失状态，20％的损失状态保持不变，只有10％的利润）。

从收入结构的角度来看，门票收入约占我国主题风景秀丽的总收入的70％，而外国账户只有30％。次要消费的比例大于门票收入，这是国际主题风景景点的当前运营规范。为了建立自己独特的工业生态链，派生的餐饮，商业，酒店和其他消费领域是主题风景景点的价值。

近年来，禁忌城市的文化和创意产业的流行也使禁区的文化和创意行业成为主题风景和文化旅游业的参考和学习对象。从2014年到现在，让我看看禁忌城市的文化和创造性IP如何流行？

从禁忌城市IP的发展历史开始，我们探讨了在文化和创意IP中变得流行的过程

2014

2014年8月，一篇微信的公共帐户文章：“扬宗：感觉可爱可爱”，“扬宗的欢乐图片” gif动态图片加上“可爱和可爱”的副本，48小时内阅读卷达到了860,000多个。从那以后，他吸引了无数粉丝。

扬宗皇帝洗了脚

阳宗皇帝与猴子战斗

扬宗皇帝与老虎作战

我在打zing时仍在钓鱼

就是这样，太热了

2015

2015年8月，禁忌城市中发布了一系列可爱的文化和创意产品，其中包括Yongzheng Xingle Pictures Weekly Calendar。

扬蓬的快乐图片

公共汽车和地铁卡包

2016

2016年1月，禁忌城再次成功地淹没了朋友的圈子，上面有一个H5页“穿越禁忌城市见到您”。明王朝朱迪（Zhu di）戴着太阳镜并说说唱，拍了自拍照，玩得开心，宫廷中的conc umbines与VR眼镜一起玩游戏，在演奏时分享。然后，在线播放了一部纪录片“我修复禁忌城市的文化文物”，点击次数超过100万。

“我修复禁忌城市的文化文物”纪录片宣传海报

2017

2017年10月，Pechoin发挥了优势，并与禁忌的城市文化珠宝设计师Zhong Hua交手，在边境上合作。 “快乐的眉毛”发夹传达了东方的美丽，并在禁区的文化和创意产业之间开设了跨境合作的高峰，然后与卡地亚，Kindle，食品，糕点以及其他领域建立了跨境合作。

Pechoin“快乐的眉毛”发夹

2018

2018年11月，由宫殿博物馆和北京卫星电视台推出的国内原创文化综艺节目“新禁忌城市”是揭示禁忌城市隐藏文化的主线。名人和客人跟随禁忌的城市专家探索并找到宝藏，以了解禁忌城市的宝藏及其历史文化。每个问题都是由宾客作为禁忌城市文化创新产品的开发商，以开发禁忌城市的文化和创造性衍生品，作为创造力，而综艺节目衍生品的生产直接从幕后转移到前舞台。众筹跨境的综艺节目，文化和创意产业也可以进行综艺节目。 “新闻，禁忌城”的第一集提高了近600万元人民币。

“新闻，禁忌城市”综艺节目图片

从禁忌城市的文化和创造性分类中，我们可以看到禁忌城市IP的发展

从2014年到2018年，禁忌城市IP的发展历史，我们可以看到它的成功不是偶然的，而是基于大胆而连续的尝试和创新，以文化创造力为核心。让我们看一下近年来开发过程中禁忌城市的文化和创意产品的产品分类和IP开发路径。

文化创造根源的象征

在禁忌城市的文化和创意产业的根源 - 皇家文化

当禁忌城市文化和创意公司探索文化和创意产业的根源时，它发现了其核心的“皇家文化”。根据皇家文化的故事，它使用代表皇家文化的家庭的皇帝作为王室文化的象征，并根据其不变的历史背景为其提供了新的精神核心。在新时代的背景下，人们已经重新理解并从内而外学习并感受到了皇家文化，而不是像传统主题风景秀丽的地方那样从表面上接受被动学习和认知。使王室文化流行，象征着文化的根源，使王室文化更加接近公众，并说出听众可以理解的东西，而不是留在圣殿中并远离人民。

王室文化发言人：第四大师扬宗大师

个性化的表情符号皇帝和conc。

宫殿博物馆文化文物表达式包

二

文化和创造性符号生产

宫殿博物馆的文化和创意产品的塑造 - 将刻板印象的文化文物带入生活并赋予IP生命

每个文化文物都是一个带有自己故事的知识产权，它将刻板​​印象的文化文物带入了生活。禁忌城市的文化象征性特征对手工营销的营销开放。禁忌城市的文化和创造性文化遗物正在玩“个性”。所有的文化文物，书法，绘画，建筑物，动物，在禁忌城市中……给他们生活和情感，并与听众交流，而不仅仅是具有文化文化遗物的陈规定型观看属性。

1。宫殿博物馆的文化和创意X宫殿建筑

关于禁区的最基本的事情是其皇家宫殿的皇宫和清朝，这是古代宫殿建筑的本质。其中，禁忌城市最著名的文化和创造性作品是基于Biluo Pavilion的一组珠宝。

原型：双向

Biluo Pavilion是Qianlong Garden的凉亭和建筑物的代表作品之一。它建于Qianlong（1776年）的第41年。它与传统的红色和黄色系统不同。它以新颖的形状，精致的作品，美丽的结构和丰富的色彩获胜。

这次，设计师的创造灵感不仅限于“形式” - 作为具有深刻文化遗产的传统中国建筑，Pavilion以一种特殊的态度观察世界上的变化，而且世界也以一种特殊的态度改变了世界。

创意：Biluoting“ Qingfeng Xulai”珠宝组合

还有一个更直接的事情。这三个宫殿和六个庭院都被制作给冰箱贴纸，这不仅是好看的，而且对电视剧中经常提到“三个宫殿和六个庭院”的微妙教育，以真正实现“带回家的文化和创造性概念”。

创意：三个宫殿和六个庭院冰箱贴纸

2。宫殿博物馆的文化和创意X历史人物

随着清皇宫戏剧，时空戏剧和战斗戏剧的普及，年轻女孩从未成为第四王子，第九王子或第十四个小王子的粉丝，而小男孩和女孩则更熟悉怨恨，爱，仇恨，阴谋，阴谋和阴谋。禁忌城市的文化和创意行业不仅限于原始电影和电视元素，而是针对“ Cendiary Mean Meagence justice”的设计概念，并带来了Yongzheng的可爱而美丽的设计，八个横幅，八片横倒者以及清青版，并将角色和诸如“有趣的产品”和“ Quck Box box box box”和“ Quist bokens”和“ Quit boxe”和“ Quest boxem”和“ Quite bobles”和“手机”置于台面上，并将其置于手机上。

法院娃娃系列娃娃

帝国警卫手机座椅

妈妈隆缝箱

宫殿博物馆的淘宝商店正式开业一小时15分钟后，皇宫博物馆的1,500个帝国警卫手机座椅立即被卖光了，4,500个八个横幅战士杯子娃娃在出售后的8小时内也被卖光了。

在收到Toobao在禁忌城市出售的帝国警卫手机座椅之后，“ 90年代后”在网上首次评论说“已经完全哭了”，然后计划购买Rong Mama Sewing Box。

3。宫殿博物馆X的文化文物收藏

宫殿博物馆中的“千英里河流和山脉的图片”是画家王·辛格（Wang Ximeng）的“永恒杰作”。它一直被认为是宋朝的绿色景观绘画中的杰作，也是中国十大著名绘画之一。 “一千英里的河流和山脉”被巧妙地安排，并使用精美的刷子来描绘自然景观的美丽和宏伟。 “在短距离内有一千英里的兴趣”。颜色均匀且干净，纯色位于绿色和绿色的中间，充满了变化和装饰性。

原型：“一千英里的河流和山脉”

在基于“千里分河流和山脉”的文化和创意系列中，绿色水和绿色的山脉由绿色和金色的绿色制成，而拉皮斯·拉泽利（Lapis Lazuli）则是拉泽利（Lazuli）。两种类型的宝石与贵金属结合在一起，将绿色景观的光环融入现代珠宝中。月球徽章将中期音乐节元素与景观元素相结合，这是另一回事。

创造力：一千英里的绿色景观项链

创造力：千英里的月球徽章

此外，还开发了一些文化和创意产品，其中包括著名的书法和绘画以及其他文化文物，例如：Yinzhen的美容图片，Song Huizong的Song Huizong的薄金色书法“ Leap Mid-Autumn Moon”，Southern Song Song Song Song Song Song song Xiaoxiang奇怪奇迹，墨水绘画，墨水绘画，墨水绘画，墨水绘画，墨水绘画，

原型：Yinzhen的美容图片（十二美女图片）

十二美女图片日历

原型：Song Huizong的薄金书法“跳跃中四月的月亮”

歌曲Huizong的薄金书法水杯

原型：南部歌曲王朝的“小米奇迹图片”的墨水绘画

Xiaoxiang想知道胶带

普通人可能仍然对书法，绘画和文化文物感到困惑，但是龙长袍和衣服是我们每个人都通过电影和电视历史书籍阅读和理解的东西。 “海水和河悬崖图案”是皇帝龙长袍上最具代表性的装饰图案。它有浪潮和流trick流，象征着各个年龄段的繁荣，祝福和寿命和和平。它既具有审美含义，也具有传统文化的含义。

原型：海水悬崖图案

具有精美的海洋和河悬崖图案的“歌曲锦缎手提包”平坦而宽，象征着山区的繁荣和海洋的寿命以及时代的繁荣。我还准备了两种不同的用途，无论是添加一条长的肩带作为每日比赛还是选择它作为离合器，简而言之，在使用此手提包后，不再担心“撞袋”！

创意：“禁忌城市·集市红色” Linglong Fuyun项链套装手提包

4。禁忌城市的文化和创造性概念

中国传统的文化，含义，概念等也是文化和创造力团队创造的方向，他们可以通过喜欢吉祥和稀有的锦鲤来了解中国人民对彩票目标的渴望。

创意：taiping youxiang钥匙扣

大象又高又雄伟，像太极山一样稳定。在所有王朝中，它都被称为吉祥的野兽。有传说：“国王的政治和教育将来自各个方向，白大象将到来”，这意味着世界上的和平，丰收的收获和永恒的稳定。这套嘲讽的大象钥匙扣真的很漂亮且有意义，而且非常令人愉悦。

创造力：西格鲁伊，锦鲤手机盒

这套吉祥的主题手机案件立即将互联网上的锦鲤的流行主题转化为产品，每月销售额达到1,700。

5。宫殿博物馆的文化创造x历史文化

禁忌的城市是中国历史和文化的代表之一，这个600英里的行李标签可以让您瞥见TAOBAO文化和创意在这方面的产品思想 - 使用适当的产品来传达历史和文化知识。

什么是600英里？我们经常听到600英里的加急，那么为什么不800英里呢？

由于古老的交货文件规定，每天400英里，500英里和600英里，这已经是“古代快递交付”中最高的加急物品。

尽管淘宝使产品变得有趣而美丽，但它可以在产品详细信息页面上补充知识点，并同时出售文化通信产品。

创意：600英里的快速行李标志

此外，为什么在风扇上使用“我是这样的人”的文案写作？

因为扬宗皇帝批评天文扬写道：“我真是个男人，如此的角色，这样的皇帝，如果你不让我失望，我将永远不会让你失望。”产品创意选择“我真是个男人”，这与折叠风扇的傲慢气质相吻合。

创造力：扬宗帝国赞美系列折叠迷

6。禁忌的城市文化和创意x禁忌的城市动物

您能想到禁忌的城市文化和创意团队实际上使用了禁忌城市中的猫来制作文化和创意产品吗？在猫咪派对普遍存在的时候，禁忌的城市文化和创造力将禁忌城市的猫变成了清宫，从猫袭击派对中赚了很多辛苦的钱。

原型：禁区中的猫

创意：宫殿博物馆的指尖

在阅读了禁忌城市的许多文化和创意产品之后，您有什么想法吗？

尽管禁忌的城市IP具有自己难以理解的部分，但编辑认为可以仔细研究和考虑以下方面：

购物的第一步：漂亮，外观漂亮，外观良好。吸引眼睛是底线。

购物的第二步：简单，熟悉和共鸣，从最著名的产品开始

购物的第三步：在最简单的产品后面，文化核心和产品形式是统一的

3

文化和创意产品的商业化

宫殿博物馆的文化和创意行业的商业价值，越来越多的品牌和跨境，增强了品牌知识价值

文化产品中跨品牌合作的过程，即文化产品的商业化过程。在多品牌跨行业的跨境合作过程中，不断加强其品牌知识产权是文化和创意产品商业化的真正价值。让我们看看哪些品牌近年来一直与禁忌城市文化和创意集团进行跨境合作，以及他们越过哪些行业？

1。禁忌城市X腾讯

腾讯和宫殿博物馆达成了探索表达设计和游戏创造力的合作

禁忌的城市与腾讯合作，举办了两场比赛“表达设计”和“游戏创造力”。 Tencent提供了一个平台，并开设了7700万个每月活跃帐户，使更多的人可以参与禁忌城市的文化创造力。一群有趣而有趣的表情符号，例如阳剪刀之手和受欢迎的Zhu Yuanzhang皇帝，“穿越禁忌城市，见到您” H5也有许多互动和有趣的迷你游戏。

扬宗conc剪剪手机图片

“穿过禁忌的城市见你” H5图片

按住以识别并输入H5

2。禁忌城市X TAOBAO

禁忌的城市淘宝购物中心

这座禁忌城于2008年在淘宝开设了一家商店。到目前为止，拥有326,000个淘宝球迷的“禁忌城市”汤夫（Toobdide City Toobao）长期以来一直成为金牌陶波商人。 （PS：那里有多少326,000名粉丝？无所不能的TMALL DUREX官方商店只有174,000名粉丝！）其中，在2013年至2016年之间，宫殿博物馆开发的文化和创意产品总数已达到1,760。目前，宫殿博物馆已经开发了9,170多种文化和创意产品。

禁忌城市的文化和创意产品的销售也从2013年的6亿元人民币增加到2016年的10亿元人民币，一直在树立新的高点。宫殿博物馆主任Shan Jixiang认为，博物馆的“不打算赚钱”并不意味着“无法获利”。

3。禁忌城市X Montblanc

Montblanc Kangxi采访邀请信

按住以识别并输入H5

4。禁忌城市x多氧村

禁忌的城市和悠久的糕点多克斯安格村（Daoxiang Village）推出了高价值礼品盒。由于它们的外观很高，他们吸引了许多网民分享，例如春节糕点礼品盒。如果您看过“ Zhen Huan的传奇”，那么您肯定会熟悉这条线：真的很棒。这种糕点的创造力也起源于Qianlong的亲生母亲和Niuhulu的Zhen Huan的原型。甚至礼品盒的名称都模仿了Zhen Huan的风格，并被称为“出色的点心”。

春节糕点礼品盒

礼品盒中的帝国conc妃首先是被禁忌城市的名字选择的。除了帝国康式糕点外，礼品盒中的蛋黄糕点还名为“冯Yu Ying Jin”。这是尼乌鲁（Niuhulu）50岁生日时用鸡蛋制成的菜的名字。

然后推出了中期节日礼品盒：中期音乐节有限的月饼糕点“在您的手中呼唤水”

中后期节糕点礼品盒“将水夹在手中”

皇帝在秋季在春天和月亮上有阳光。在远古时代，皇帝需要去祭坛崇拜月亮，并在他的白色长袍中为祝福祈祷。这个礼品盒以月亮的白色为主音调设计，并在禁忌城市收藏中设计了“手中的月球”印章的标题。

5。禁忌城市X Pizza Hut

披萨小屋中期节日禁忌城市口味搜索礼品盒

比萨小屋宫蛋糕促销视频 -

6。禁忌城市X Nongfu春天

7。禁忌城市x小米移动

小米Mix3在禁忌城举行了新闻发布会，以发布禁忌城市特别版产品。

小米mix3禁忌城市特别版礼品盒

8。禁忌城市X Kindle

“关于书籍的最美丽的事情可能会带来长期的未来，诗歌和书籍的精神将是光明的。”阅读和文化遗产之间存在自然而紧密的联系。 Kindle代表的现代阅读方法使用现代技术记录人类思维的光。当Kindle遇到禁忌城市文化时，双方共同开发了第一个Kindle Paperwhite X禁忌城市文化共同品牌的礼品盒和定制的保护案例。

Kindle Paperwhite X定制案例

9。禁忌城市X Minsheng Bank

Minsheng Bank的联合信用卡是一个乐趣的结合 - 国王使部长美丽，但部长必须美丽。国王要求部长刷牙，但部长不得不刷牙。有了这样的霸气令牌，是时候展示您最霸气的方式来在人群中刷卡！除了卡片合作外，使用此卡还包括脱机文化和创意礼品店折扣，冰窖特权，儿童体验大厅的经验以及皇帝授予的其他福利。

Minsheng Bank Palace博物馆联合信用卡

10。宫殿博物馆X L'Oreal

欧莱雅巴黎化妆品首次与中国国家博物馆合作，在国家博物馆推出限量版的口红礼品盒。礼品盒系列中有5种产品，即“ Wang Zhaojun Limited礼品盒•Lowing Yan Xiangcheng”，“ Zhao Feiyan Limited礼品盒•Yan Feifengwu”，“ Xi Shi Limited礼品盒•Huang Shinshou Fish”，“ Yang Yuhuan Fish”，“ Yang Yuhuan Limited Chif box•PLON•PLONE PLONE•PLHONY PLEN plone PELONY plony Peach and limit pefent and cold and cold and in collum and um quin and”和“ li Qingsha”。每个礼品盒对应于不同的口红红色数字。

11。禁忌城市X卡地亚

法国手表和珠宝品牌卡地亚（Cartier）与宫殿博物馆（Palace Museum）一起玩了一场跨境游戏，并发行了一部名为“醒来的艺术”的纪录片。这部改编的电影讲述了宫殿博物馆和卡地亚人手表技术人员一起工作的故事，以恢复宫殿博物馆的六个手表文物。卡地亚（Cartier）选择了王·金（Wang Jin）先生，他是“我修复禁忌城市的文化文物”中的禁忌城市观察恢复室，他在“我修复禁忌城市的文化文物”中被称为“禁忌城市的雄神”，并在纪录片《醒来的时间的技能》中充当主角。他的知名度也引起了卡地亚与禁忌城市博物馆之间合作的广泛关注。

纪录片“清醒时间的艺术”的静止

卡地亚的“醒来的艺术”预告片 -

除了拥有深刻的文化遗产外，禁忌城市的文化和创造力产品通过品牌联盟积极寻求现代的创造力表达，使禁忌城市的文化和创造力更具现代生活环境。同时，这些品牌正在最大化相互转移，这促进了品牌之间的共同增长和共同的改进。

生

文化和创意商业综艺节目

在宫殿博物馆发现文化和创意产业的热点 - 制造热点，丰富品牌IP多维通信核心核心

在禁忌城市不断建立文化和创造力地区，扩大了禁忌城市IP的层面，使禁忌城市的文化和创造区成为现象级的传播。 Whether it is the previous large-scale documentary "I Repair Cultural Relics in the Forbidden City", to the big movie "I Repair Cultural Relics in the Forbidden City", to the national gift giving a famous painting "Thousand Miles of Rivers and Mountains", or this year's "New, Forbidden City" variety show, it shows that the Forbidden City cultural and creative IP has entered the stage of development of pan-entertainment variety shows.与仅依靠年度节日热点的传统主题风景场景促销的宣传促销相比，这种传播模型带来的曝光和偏爱能够在一年中不断创建热点，这也是一种以自我为主题的节日创作？

综艺节目“新的，禁忌城市”发行后，它就成为一个热门话题。无论是Douban Ratings还是Weibo主题，自11月9日首映以来，第一集的收视率达到了0.99，在该国的前35个城市中取得了不错的成绩，并引起了整个网络的“令人震惊的”和旁观者。禁忌城市IP仍然可以这样玩！

After the first episode of the program was launched, Douban scored 8.3 points

The program is broadcast on Weibo topics and is on the hot searches for nearly 700 million views

Of course, this is not over yet. In addition to variety shows, we also started to play crowdfunding that is popular at the moment. The latest cultural and creative product launched in the first episode is actually pajamas! As soon as the pajamas were launched, they were robbed by netizens. In just six days, nearly 7,000 people have approved the fundraising, with nearly 6 million yuan! This made the original target amount of 50,000 yuan seem insignificant.

Crowdfunding data as of November 30

"News: Forbidden City" is priceless silk pajamas as soon as it was released

Finally, a friendly reminder: Don't go to his home, Weibo, WeChat, Taobao and other channels in idleness.这是浪费时间。 The editor only spent more than two hours on it and spent just one Double Eleven!

(Some of the above pictures are from the Internet)